Tương lai của các ứng dụng nhắn tin xã hội là như thế nào, nhưng làm thế nào để phù hợp với thương hiệu?

Tương lai của các ứng dụng nhắn tin xã hội là như thế nào, nhưng làm thế nào để phù hợp với thương hiệu?
Kinh doanh nội bộ đã đi s o xa để tuyên bố rằng & ldquo; Ứng dụng nhắn tin là câu chuyện tăng trưởng của thập kỷ trong điện thoại di động. & rdquo; Đây là một tuyên bố táo bạo, nhưng những con số thực sự biện minh cho sự cường điệu này. Các ứng dụng chat trên điện thoại di động có vẻ như không được hưởng lợi nhiều từ sự gia tăng của điện thoại di động, và đây chắc chắn là một làn sóng tuyệt vời để cưỡi.
Kinh doanh nội bộ đã đi s o xa để tuyên bố rằng & ldquo; Ứng dụng nhắn tin là câu chuyện tăng trưởng của thập kỷ trong điện thoại di động. & rdquo;

Đây là một tuyên bố táo bạo, nhưng những con số thực sự biện minh cho sự cường điệu này.

Các ứng dụng chat trên điện thoại di động có vẻ như không được hưởng lợi nhiều từ sự gia tăng của điện thoại di động, và đây chắc chắn là một làn sóng tuyệt vời để cưỡi.

người dùng tăng lên, và thời gian dành cho điện thoại di động tăng lên, tất cả sự chú ý đó thực sự không được viết hoa theo cách mà các mạng xã hội truyền thống đã kiếm tiền từ người dùng của họ.

Sự kết hợp của tăng trưởng không kiểm soát và người có liên quan việc thiếu khả năng kiếm tiền chỉ có thể có nghĩa là một điều. Các ứng dụng nhắn tin sắp trở thành thị trường bùng nổ thị trường tiếp theo.

Tại sao ứng dụng Chat App Marketing sẽ lớn?

Như The Economist chỉ ra:

Thời gian người dùng chi cho dịch vụ nhắn tin đã khuyến khích các nhà đầu tư đánh giá cao họ , mặc dù vẫn chưa rõ ràng làm thế nào một số trong số họ sẽ kiếm tiền ...

Không phải là một nhược điểm, điều này thực sự là một điều tốt cho các nhà quảng cáo.

Tăng đầu tư vào một lĩnh vực mà vẫn chưa tìm ra làm thế nào để kiếm tiền từ cơ sở người dùng của mình có nghĩa là áp lực để tạo ra lợi nhuận sẽ được tăng lên, và sự cạnh tranh sẽ cao đối với ứng dụng trò chuyện để tìm ra một mô hình quảng cáo hiệu quả.

Cạnh tranh hầu như luôn có lợi cho khách hàng và trong trường hợp này khách hàng là nhà quảng cáo và các thương hiệu.

Điều này hầu như giống hệt nhau mà xảy ra với các mạng xã hội truyền thống (chúng ta gọi chúng là những gì chúng ta gọi là "truyền thống", mặc dù chúng chưa đến một thập kỷ).

Nhiều mạng cạnh tranh đã phản ứng lại một xu hướng trong hành vi người dùng và tất cả đã tìm cách để vốn ize trên cơ sở người dùng ngày càng tăng. Một khi một vài nền tảng đã bắt đầu tiếp cận được một lượng lớn người sử dụng, họ đã trả lời bằng cách phát triển các công nghệ cụ thể để kiếm tiền từ những người dùng này và thông tin của họ.

Kết quả là sự may mắn cho những người đã nứt mã. Hầu hết các Startups Fail

Chỉ cần nhìn vào Facebook & ldquo; truyền thống & rdquo; kinh doanh mạng xã hội như một ví dụ. Bây giờ trả tiền để quảng cáo một bài đăng là khá cần thiết cho bất kỳ nhà tiếp thị nghiêm túc. Và, bởi vì sự phổ biến của Facebook trên toàn thế giới, điều đó có nghĩa là tất cả mọi người đang phỉ báng ra một đồng xu chỉ để tham gia.

Một điều quan trọng khác cần lưu ý là thay vì cạnh tranh trực tiếp với & rdquo; mạng xã hội, hệ sinh thái trò chuyện tạo thành một không gian hoàn toàn mới cho các nhà tiếp thị và các nhà cung cấp công nghệ kiếm tiền.

Đánh giá các ứng dụng trò chuyện khác với các loại mạng xã hội khác cho phép hiểu rõ hơn về tiềm năng của họ.

Hãy xem xét Snapchat như là một thí dụ. Nó được giảm giá ngay từ đầu vì nó được gọi là "ldquo", chỉ là một ứng dụng xã hội khác. & Rdquo; Trong thực tế, so sánh kích cỡ và tính năng với một ứng dụng xã hội truyền thống, Snapchat không hề ấn tượng.

Tuy nhiên, những gì các nhà phê bình đã không nhận ra là Snapchat đã nhằm mục đích chinh phục một thể loại khác hoàn toàn. Họ là một loại mạng xã hội hoàn toàn mới.

Bây giờ họ có thể bỏ thầu nhiều tỷ đô la vì họ là một trong những người tiên phong đầu tiên tìm ra một mạch máu mới.

What Chat Marketing Might Giống như

Bên cạnh tỷ lệ tăng trưởng đáng báo động của các ứng dụng trò chuyện, có một điều rất hấp dẫn đối với các ứng dụng này. Có rất nhiều bối cảnh phong phú hơn trong môi trường trò chuyện hơn là ở bất kỳ loại truyền thông kỹ thuật số nào.

Điều này đặc biệt hữu ích nếu dữ liệu thời gian thực theo ngữ cảnh có thể được liên kết lại với một hồ sơ trung tâm (Facebook chắc chắn có tiềm năng để làm).

Không chỉ xem những gì Google đã làm với sản phẩm quảng cáo Gmail của họ. Nhiều người cho rằng không ai chịu đựng được một nền tảng quảng cáo đọc email của họ và xâm nhập vào giao tiếp của họ, nhưng một khi Google cung cấp dịch vụ tốt và đảm bảo rằng các quảng cáo đó là kín đáo, Gmail đã nở thành một sản phẩm trị giá nhiều tỷ đô la. phòng trong cuộc trò chuyện cho các quảng cáo tương tự với Gmail. Các liên kết thận trọng, liên quan đến ngữ cảnh và siêu liên kết đến các ứng dụng, trang hoặc mẩu nội dung khác có thể trở thành UBND tỉnh mới của trò chuyện.

Trên thực tế, nền tảng trò chuyện Châu Á rất phổ biến WeChat gần đây đã lôi ra các quảng cáo gần với những gì tôi mô tả và các phi công đầu tiên cho thấy họ có tiềm năng lớn.

Liên quan: Tiếp thị nội dung trên ngân sách

Sự liên quan theo ngữ cảnh chắc chắn là một sức mạnh của trò chuyện, nhưng có lẽ tài sản mạnh nhất của nó là khả năng tiếp cận và tính trực tiếp của cuộc trò chuyện như một nền tảng.

Sự kết hợp các yếu tố này có thể làm cho nội dung cơ chế phân phối mà các thương hiệu đã và đang mong muốn ..

Không thể nhìn vào những gì Snapchat đã làm với tính năng Khám phá của họ và không nhìn thấy lời hứa to lớn này giữ như là một kênh phân phối nội dung

Mặc dù không rõ hiệu quả của Snapchat phi công đã được, có một số đầu mối. Trước hết, báo cáo tỷ lệ họ đang tính phí là thiên văn. Mặc dù vậy, các thương hiệu dường như đang xếp hàng

Một dấu hiệu rõ ràng hơn nữa rằng đây là tương lai của việc phân phối nội dung là một thỏa thuận gần đây với mạng Fusion (ABC / Univision) nhỏ để phát hành 5 series TV khác nhau độc quyền trên Snapchat Discover đến thị trường châu Âu

Rõ ràng đây là một bài kiểm tra Snapchat đang chạy trong thị trường đang phát triển trước khi nó đưa ra những lời chào hàng tương tự đối với khán giả chính của Mỹ.

Cuối cùng, đây là một khả năng thực sự cho bất kỳ và tất cả các nhà xuất bản nội dung, Như là xác nhận tất cả những nghi ngờ này, bộ phận tiếp thị xã hội BuzzFeed đã đưa chip của mình lên bàn và thuê một nhân viên làm việc toàn thời gian chỉ để quản lý sự hiện diện của ứng dụng trò chuyện của họ

Những cân nhắc cho Chat App Marketing

Mặc dù có rất nhiều ứng dụng trò chuyện dành cho Chat thống trị cảnh quan tiếp thị mới, cơ hội này nity phải được xử lý một cách thận trọng.

Một trong những điều làm cho trò chuyện rất hấp dẫn là bản chất riêng tư thân thiết của truyền thông. Tuy nhiên, tài sản này có thể nhanh chóng trở thành trách nhiệm nếu các thương hiệu trở nên xâm nhập.

Như tôi đã nói rất rõ ràng trong bài viết của tôi về tiếp thị qua email, khi nói đến giao tiếp cá nhân, nhận được sự cho phép của người dùng là hoàn toàn quyết định. thành công trong môi trường tiếp thị ứng dụng trò chuyện sẽ là những gì đưa ra cho người dùng của họ trên nền tảng (cũng như trên các nền tảng khác) và khuyến khích khán giả mời họ vào trải nghiệm trò chuyện của họ.

Quảng cáo trên mạng xã hội không giống quảng cáo trường học vì bạn không chỉ có thể bật ngân sách và mong muốn quảng cáo hoạt động. Các hình thức trả tiền quảng cáo trên mạng xã hội (trong cuộc trò chuyện, giống như trên các mạng xã hội truyền thống) hoàn toàn phải được hỗ trợ bởi sự tập trung mạnh mẽ vào các kết quả xã hội không lành mạnh.

Trong khi tương lai ứng dụng trò chuyện sẽ được thúc đẩy bởi các xu hướng mới để kiếm tiền khuyến mãi, thương hiệu mà gặt hái những phần thưởng thực sự sẽ là những người đã có một sự hiện diện hữu cơ tuyệt vời

Một sự song song hoàn hảo là quảng cáo trên Facebook. Họ làm việc tuyệt vời cho nhiều thương hiệu, nhưng những người làm tốt nhất là những người đã xây dựng một sự hiện diện Facebook hấp dẫn trước khi quảng cáo thậm chí là một lựa chọn.

Có thể có rất nhiều suy đoán về cách tương lai của trò chuyện tiếp thị ứng dụng sẽ chảo nhưng một điều sẽ chuẩn bị cho thương hiệu của bạn vì bất cứ cơ hội nào đang ở phía trước cho dù bạn có đầu tư thời gian và năng lượng để xây dựng khán giả trước khi bạn bị chà đạp trong cơn sốt vàng.

Để có thêm thông tin chi tiết về làm thế nào để trở thành một tiếp thị tốt hơn, đăng ký bản tin hàng tuần của Brian Honigman.

Liên quan: Cách tiếp cận theo kết quả hướng tới Viết blog