Video Giết Nội dung Tiếp thị Nội dung

Video Giết Nội dung Tiếp thị Nội dung
Họ nói video giết chết ngôi sao radio. Câu hỏi đặt ra là: Liệu nó có giết chết ngôi sao in sao? Và câu trả lời có ý nghĩa gì đối với tiếp thị nội dung trực tuyến? Cho dù đó là YouTube, Vine hoặc nội dung tích hợp-video đã nhanh chóng trở thành một trong những cách hiệu quả nhất để nói chuyện với khán giả.

Họ nói video giết chết ngôi sao radio. Câu hỏi đặt ra là: Liệu nó có giết chết ngôi sao in sao? Và câu trả lời có ý nghĩa gì đối với tiếp thị nội dung trực tuyến?

Cho dù đó là YouTube, Vine hoặc nội dung tích hợp-video đã nhanh chóng trở thành một trong những cách hiệu quả nhất để nói chuyện với khán giả. Theo một nghiên cứu gần đây của Usurv, nếu bạn muốn khách truy cập trang của bạn chia sẻ và tương tác với nội dung của bạn, việc phân phối nó qua video là cách tốt nhất để đi. Người tiêu dùng có nhiều khả năng chia sẻ nội dung hơn 39% nếu video được phân phối qua video và 36% có nhiều khả năng nhận xét hơn và 56% có nhiều khả năng cung cấp cho video đó một video coveted & ldquo.

Nhưng đó không phải là thời gian để chôn dấu in chưa. Xem video và đọc một bài viết in yêu cầu các chức năng nhận thức hoàn toàn riêng biệt, và cho các doanh nghiệp, điều quan trọng là phải hiểu sự khác biệt trước khi quyết định sử dụng một video clip thay vì in nội dung.

Số không

Người sử dụng Internet thích video. Người tiêu dùng trung bình có kết nối Internet theo dõi khoảng 206 video mỗi tháng và Nielsen tuyên bố rằng 64 phần trăm các nhà tiếp thị hy vọng video sẽ thống trị chiến lược của họ trong tương lai gần. Nhìn vào số liệu, có vẻ như không có trí tuệ để nói rằng nội dung video hấp dẫn hơn so với văn bản. Tuy nhiên, hãy tìm hiểu một chút về tâm lý học cơ bản, chúng ta có thể phân tích những phát hiện này, và cũng mô tả các điều kiện sẽ thúc đẩy du khách thích văn bản hơn.

Liên quan: 6 Phương pháp Không Dễ Gấp để Tạo Nội dung Trên Mọi Chủ đề

các tác vụ nhận thức

Video được xử lý bởi bộ não nhanh gấp 60.000 lần so với văn bản. Hãy suy nghĩ về việc nâng cao hệ thống nhận thức của bạn phải làm gì khi đọc bài viết với xem một video clip! Con người được yêu cầu để tránh nhu cầu căng thẳng về nhận thức, do đó xu hướng này đối với sự lười biếng & ldquo; sẽ thường xuyên hơn không mời chúng tôi lựa chọn thông tin dễ dàng xử lý qua biểu mẫu khiến chúng tôi phải nỗ lực rất nhiều.

Đọc bài báo và xem video cũng đòi hỏi hai quá trình khác nhau của não. Khi chúng ta đọc, quá trình đòi hỏi chúng ta phải tham gia tích cực. Bộ não được tập luyện tốt hơn khi đọc sách và xem, và quá trình đòi hỏi sự chú ý lâu hơn và nỗ lực nhận thức sâu hơn.

Đọc đang hoạt động. Khi chúng ta đọc một bài báo, chúng ta không chỉ nhìn vào những từ ở phía trước chúng ta - chúng ta tạo ra những suy nghĩ về nội dung đó, kích hoạt cấu trúc tinh thần của chúng ta. Đọc yêu cầu sản xuất & ldquo; tiếng nói bên trong, & rdquo; mà quay số lên span sự chú ý của chúng tôi. Điều đó có nghĩa là việc đọc cẩn thận không phải là quá trình tự động mà là xảy ra khi chúng ta tích cực xử lý những gì chúng ta đang đọc.

Tuy nhiên, xem một video là thụ động. Nó không đòi hỏi nhiều và quá trình tự động, yêu cầu ít năng lượng và nỗ lực thay mặt cho người đang theo dõi

Nếu bạn muốn họ yêu, hãy gửi cho họ một video

Video cũng tốt hơn nhiều ở quyến rũ.

Khi chúng tôi đọc một cái gì đó, chúng tôi đang tích cực tham gia vào việc xử lý thông tin ở phía trước chúng tôi. Bộ vi xử lý nhận thức của chúng tôi đang làm việc chăm chỉ. Nhưng khi đọc là về suy nghĩ, video sẽ giúp chúng tôi cảm thấy tốt hơn.

Khi chúng tôi xem một video, chúng tôi sẽ đắm mình vào nó và tạo ra một kết nối cảm thông với màn hình. Nếu bạn muốn khách truy cập của bạn yêu thích nội dung của bạn, bạn nên đưa nó qua video. Đó là bởi vì chúng ta dễ dàng trở nên cảm xúc gắn bó với một thứ gì đó mà chúng ta xem trong một đoạn video hơn là những gì chúng ta đọc trong một bài báo.

Cảm xúc được điều khiển bởi phản ứng sinh lý (cảm giác động cơ) tự động, có thể được giải thích qua một quá trình được gọi là gương-cơ chế nơ-ron. Một nơrôn nhân bản là một nơ-ron gây cháy không chỉ khi chúng ta thực hiện hành động, mà còn khi chúng ta xem ai đó thực hiện hành động đó. Bộ não của chúng tôi phản ánh những gì đang diễn ra trước mắt chúng ta như thể chúng ta là một phần của hiện trường, ngay cả khi chúng ta đang ngồi thụ động bên lề.

Vì vậy, khi nói đến gương nơron, không có sự khác biệt giữa điện ảnh và cuộc sống thực. Điều này cho thấy chúng ta thực sự có thể trải nghiệm (trong những cách nhỏ bé nhưng đáng kể) những nỗi đau (và giả cũng là những thú vui) của những người chúng ta chứng kiến ​​trên màn hình.

Tại sao video không phải lúc nào cũng là chiến lược tốt nhất

Tuy nhiên, bất chấp những ưu điểm của video, khách truy cập không phải lúc nào cũng thích nó hơn. Có một số yếu tố đang được xem xét khi người tiêu dùng chọn để nhận nội dung của họ và họ vô tình gây ảnh hưởng đến quá trình ra quyết định của khách truy cập trong suốt toàn bộ tương tác của họ với trang web. thêm thông tin về cách thức và lý do khiến khách truy cập chọn để nhận nội dung của họ, vì vậy chúng tôi đã chạy phân tích trên một trong những trang web tin tức nổi tiếng nhất thế giới. Phân tích của chúng tôi cho thấy rằng du khách bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi những thói quen trước đây - nếu họ chọn văn bản qua video một lần, họ có nhiều khả năng sẽ tiếp tục làm như vậy. Xu hướng tương tự chính xác đã được nhìn thấy đối với những người đã chọn tham gia video. Và nhiều hơn nữa, khách truy cập hiếm khi chọn lựa nội dung thông qua hai phương tiện khác nhau, vì vậy nếu thông tin được cung cấp qua video và văn bản, họ chỉ có xu hướng tiêu thụ một trong các phiên bản và bỏ qua phần thứ hai.

Làm thế nào chúng ta có thể giải thích xu hướng chỉ tiêu thụ

một hình thức nội dung? Khi chúng tôi đưa ra quyết định nhấp vào video trên một bài báo văn bản, nó có thể cảm thấy như một sự lựa chọn rõ ràng. Nhưng sự thật là, có một số yếu tố vô thức trong công việc, ảnh hưởng đến quá trình ra quyết định của khách truy cập mà không có anh ta hay thậm chí là nhận ra nó. Các yếu tố này bao gồm trạng thái tâm của khách truy cập vào bất kỳ thời điểm nào, loại hình sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ đang tìm kiếm và toàn bộ nhân cách của mình

Related: 3 bí mật để Video trực tuyến thành công

Tôi đang ở một trạng thái tâm trí video

Trong công việc của tôi với tư cách một nhà tâm lý học trên web, tôi đã chứng kiến ​​hai mô hình hành vi đặc biệt tách biệt người dùng thành hai loại nhóm: Khách truy cập hướng mục tiêu và khách truy cập không chủ đích.

Khách truy cập & ldquo; trình duyệt & rdquo; trạng thái tâm trí sẽ đi qua một trang web chỉ để xem những gì đang cung cấp. Mục tiêu của họ là nhiều hơn để được giải trí. Khách truy cập này mất thông tin thụ động, dựa vào tài nguyên nhận thức hạn chế và cho phép trang web hướng dẫn anh ta hoặc cô ấy thông qua sự tương tác của anh ta. Do xử lý dựa trên cảm xúc, khách truy cập này sẽ chú ý đến hình ảnh đầy màu sắc, video nhúng, tiêu đề hấp dẫn và khẩu hiệu hấp dẫn. Khách truy cập trong trạng thái duyệt web sẽ có xu hướng thích video qua văn bản

. Tuy nhiên, có những khách truy cập nhắm tới mục tiêu, những người đến với trang web của bạn có nhu cầu hoặc ý tưởng cụ thể. Những khách truy cập này sẵn sàng sử dụng các nguồn thông tin nhận thức nhiều hơn và chúng tôi thấy rằng họ đang hoạt động mạnh hơn trên trang. Họ biết chính xác những gì họ đang tìm kiếm, có thể là đọc nội dung nhất định, mua một sản phẩm cụ thể hay cập nhật tin tức mới nhất. Các video này có nhiều khả năng chọn văn bản qua video hơn khi được lựa chọn giữa hai người.

Cảm giác kiểm soát

Khi xem video, chúng tôi vô tình để lộ quan điểm của chúng tôi về sự kiểm soát tuyệt đối đối với môi trường của chúng tôi. Tham gia vào bộ phim là một hình thức trốn thoát. Xem một bộ phim có thể tạo điều kiện cho cảm giác tách ra (kinh nghiệm về sự chú ý của một người và những cảm xúc tách rời khỏi môi trường) và có thể dẫn đến sự thoát khỏi tinh thần.

Không phải tất cả các loại nhân cách đều thoải mái từ bỏ khả năng kiểm soát của họ. Một số người cần cảm thấy rằng họ vẫn ở trên ghế lái xe, để nói chuyện, khi họ tương tác với một trang web. Những người này sẽ thích văn bản, bởi vì nó cho phép họ lướt qua các phần mà họ quan tâm ít hơn, di chuyển ngược trở lại để đọc lại những đoạn đó quan tâm đến họ nhiều hơn, và tổng thể cho phép họ để thiết lập tốc độ của sự tương tác

Các sản phẩm vấn đề

Một câu hỏi quan trọng cho các doanh nghiệp yêu cầu trước khi quyết định phân phối nội dung của họ qua video hoặc văn bản là: Sản phẩm mà chúng tôi cung cấp là gì?

Nghiên cứu cho thấy rằng khi khách truy cập trang web phải đưa ra quyết định quan trọng hoặc có kết quả - chẳng hạn như mua bảo hiểm hoặc sản phẩm tài chính - ví dụ, các chế độ có định hướng chi tiết hơn sẽ được kích hoạt và họ muốn cảm thấy kiểm soát được. Trong trường hợp này, văn bản sẽ cung cấp cho doanh nghiệp kết quả tốt hơn so với video

Tuy nhiên, khi hậu quả của các tương tác của khách truy cập không có ý nghĩa, video sẽ thường xuyên hơn không phải là phương thức ưa thích của sự tương tác. xem xét video hấp dẫn hơn bởi vì nó đòi hỏi ít căng thẳng nhận thức hơn và con người khó có dây để tránh làm việc nặng và dễ dàng nhận thức dễ dàng - vì vậy, đó là một phương pháp thông dụng phổ biến hơn cho việc cung cấp thông tin

Nhưng video không phải là failsafe. Có một số yếu tố khi chơi khi khách truy cập chọn hình thức nội dung, bao gồm trạng thái hiện tại của họ về tâm trạng, loại sản phẩm đang được tìm kiếm và tính cách của họ. Tất cả các yếu tố này làm ảnh hưởng đến quá trình ra quyết định của khách truy cập một cách vô thức thông qua toàn bộ sự tương tác của họ với trang web và thúc đẩy họ thích một loại nội dung phù hợp nhất với nhu cầu tạm thời của mình.

Xem xét các yếu tố này khi quyết định định dạng nội dung mà khán giả của bạn sẽ phản hồi tốt nhất.

Related: Trigger tâm lý gây nhầm lẫn cho khách hàng của bạn